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La Teoría Contemporánea del Comportamiento del Consumidor: Un Meta-Análisis del “American Economic Review”

Por José Guadalupe Rivera, MBA

Resumen

En la presente investigación se analizaron 43 estudios publicados bajo las clasificaciones D1 y D9 del 2013 al 2018 en el American Economic Review. De los mismos, dieciocho (18) fueron seleccionados. De esta cantidad, el 45% desarrollaron un modelo teórico y el 56% estimó un modelo econométrico para investigar el comportamiento del consumidor. Por otra parte, entre los estudios econométricos, el 40% de los estudios fueron realizados con datos de los Estados Unidos, 20% con datos de México, 20% con datos de empresas privadas, 10% con datos de Reino Unido y 10% con datos de Singapur. El 94% de los artículos incorporan supuestos asociados a la economía conductual. Además, el único que no los incorpora explícitamente (Busse et al, 2013) trata de uno de los artículos más antiguos de la muestra. La investigación sugiere que la teoría económica estándar sobre el consumidor ya no se limita a reducir al consumidor a una computadora, perfectamente lógica y consistente, que carece de emociones o contradicciones, y está totalmente inmune a influencia de otras personas a la hora de decidir qué comprar.

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